文|罗冉峰

(资料图片)

8月初，《财富》杂志公布了“2023年《财富》世界500强”名单。沙特阿拉伯能源企业沙特阿美高居榜眼，相比2022的第六名上升四位。这股升级势头，仿佛与近期“沙特力量”在足球界的大张旗鼓互相映照。

沙特阿美由沙特阿拉伯政府控股90%，以石油交易为主业。企业赚取的丰厚收入，绝大部分都成为政府收入。大企业充实了国库，沙特阿拉伯寻求更多领域的投资可能。目前在足球界覆雨翻云的沙特阿拉伯公共投资基金（PIF），就是代表沙特本国的国家主权投资基金。

PIF不但以对外投资（如收购英超俱乐部纽卡斯尔）的方式来介入足球产业，还通过投资沙特本地足球，增加沙特足球品牌的影响力。在PIF推动下，2023年夏季足坛转会窗，沙特成为最受关注的球员转会目的地，完成了20宗重要的球星转会；2023/24赛季，沙特阿拉伯职业联赛也迎来“沙特金元足球元年”，史无前例地星光熠熠。

8月11日，新赛季沙职联打响揭幕战。两支升班马、上赛季沙特甲级联赛的冠亚军吉达国民与哈森姆互相对垒。可容纳6.2万人的阿卜杜拉国王球场基本坐满，见证前利物浦锋线杀手菲尔米诺上演帽子戏法、吉达国民3:1轻取对手。沙特足球的“金元元年”正式开启。

“四大天王”转会净投入4.52亿欧元

2022年底，沙特足球突然成为足坛高光。国家队在卡塔尔世界杯期间成为唯一击败最终冠军阿根廷的球队；沙职联俱乐部利雅得胜利在2022年最后一天，官方宣布签约巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。

虽然签下C罗的利雅得胜利在排名榜首多时的情况下丢掉联赛冠军，但是巨星的号召力确实带动到更多关注目光。C罗登陆沙特后，沙职联接连签下在葡萄牙、德国、巴西、法国等地区的转播合同。而联赛观众人数增加了1.5倍。

“C罗效应”并未止于上赛季。招揽巨星从利雅得胜利的单个俱乐部行为，变成系统性的国家级商业投资。PIF首先在6月收购了四家沙特俱乐部，包括联赛冠军吉达联合、联赛夺冠次数最多的利雅得新月、以沙特甲冠军身份升级的吉达国民以及C罗所在的利雅得胜利。

PIF分别拥有四家俱乐部75%的股份，可以说全面掌握了沙特职业联赛的精英。之后的足坛转会窗期间，PIF如点将一般，罗置了一批欧洲足坛的成名球星，分别“安插”至四家俱乐部。

2023夏天沙特俱乐部重要引援一览

（体育大生意整理制图）

奔赴沙特四强的群星中，有金球奖得主级别的本泽马，有刚享受完欧洲足坛“三冠王”荣耀的马赫雷斯，有处于当打之年的内维斯、圣-马克西曼，有曾经在欧洲豪门充当灵魂人物的三旬球员坎特、马内、布罗佐维奇……

至截稿时为止，沙职联俱乐部总共在2023年夏天转会市场烧了4.89亿欧元（折合约39亿元人民币）、净投入4.74亿欧元。“四大天王”的净投入为4.52亿欧元，“贡献”了联赛总净投入的95%。暂时的“标王”为6000欧元从俄超泽尼特来投的巴西攻击手马尔科姆。

除了“四大天王”，还有达曼协作引入了亨德森、穆萨·登贝莱等名将。合计起来这个夏天沙特俱乐部的重要引援刚好达到20人。另外达曼协作还有一位值得关注的人物是亨德森的前队友、利物浦传奇队长杰拉德。他成为俱乐部主教练，被亨德森视为加盟的最重要动力。达曼协作目前跟大部分沙特俱乐部一样，为沙特体育部所拥有。

“包分配”有竞技考量

群星荟萃之下，新赛季沙职联的面貌令人好奇。

体育大生意此前已介绍过，PIF入股“四大天王”，是沙特塑造本地足坛投资环境的一环（延伸阅读：控股本国Big4，沙特“计划足球”来势汹汹）。PIF的投资首先将由沙特体育部管理的俱乐部转换为市场经济主体，同时会通过一系列资金投入和赞助帮助沙职联提升商业价值，最终让沙特足球未来有机会引入外资。

在PIF“主持大局”的基调下，“四大天王”的转会形式是PIF先买人再“包分配”到各个俱乐部，所以“四大天王”的实际转会，像是PIF在玩“沙盘推演”。PIF的目标在于将球员安排与俱乐部需要结合，让球星们都能发挥应有水平，增加沙职联的竞技精彩程度。

例如利雅得胜利方面，虽然引入C罗，但未能摘得联赛锦标。一般观点认为，原因在于C罗风格偏向于依赖队友喂球，在造球高手寥寥的沙特赛场上水土不服。PIF就安排了更多好用的“僚机”到利雅得胜利。

马内展示利雅得胜利新赛季球衣

（图片来源：利雅得胜利官方社交网络）

新赛季，利雅得胜利新增边路杀手马内、中场司令布罗佐维奇等名将，有望为C罗提供更多弹药。假如38岁的C罗重新找到“高效杀手”的感觉，肯定会进一步提升沙职联的曝光。

上赛季逆转夺冠的吉达联合则主要迎来了锋线杀手本泽马和两大防线铁闸坎特、法比尼奥。本泽马自带“造饼”能力，对中场支持的要求相对没C罗高。也许稳健的防守体系能为吉达联合提供更大的争冠支持。

吉达国民是升班马，要快速加入劲旅行列，需要更多的外部助力。所以吉达国民的新援规模最大，菲尔米诺、马赫雷斯、伊巴涅斯、门迪……前中后门四线都有悍将加盟。

利雅得新月则似乎定位为不求名气、更求实效。加盟球员中，马尔科姆、内维斯、米林科维奇-萨维奇三位新援的年龄介于26-28岁。邀请他们来投的代价高达1.55亿欧元，但也许这一批当打球员有利于打破外界对沙职联“高薪养老”的偏见。

英、美、加加入转播行列

沙职联的转会窗口要到9月20日才结束，比常规的欧洲转会市场截止日9月1日晚了大半个月。所以“四大天王”的“点将”可能尚未结束。此前，新一代球坛红人姆巴佩据说就被利雅得新月看中。后者开出7亿美元年薪的惊人待遇，要将“忍者神龟”带离巴黎圣日耳曼。姆巴佩现年24岁，同样符合利雅得新月构建球星阵容的“当打”原则。

姆巴佩暂未成行，但在沙职联新赛季揭幕之际，沙特足球已经足够抢眼。商业开发的新变化也逐渐成型。

最明显的是转播权销售范围的进一步扩大。新赛季，沙职联的转播覆盖约130个国家和地区，包括新增的英国、美国、加拿大等等。参与的转播商则有FOX体育、DAZN、Canal+等等世界各地的知名转播平台。

中国球迷同样可以看到沙职联赛事。8月初，直播吧宣布获得2023/24沙职联版权。从目前的转播表来看，每轮“四大天王”的赛事都可通过直播吧免费收看。8月10日，哔哩哔哩也宣布得到2023/24、2024/25两个赛季的沙职联版权，每轮将精选三场赛事转播，并向B站主播开放赛事直播权益。

直播吧转播了新赛季揭幕战

除了转播权，沙职联的商业赞助情况也有变化。这主要体现在“四大天王”的装备更新。新赛季，“四大天王”的球衣全部由运动用品市场上的“御三家”提供。其中利雅得胜利的球衣从上赛季的沙特本土品牌Duneus换成耐克，利雅得新月从本土品牌Mouj换成彪马，吉达国民从中国品牌特步换成阿迪达斯，吉达联合则继续与耐克合作。

在其他类型赞助方面，“四大天王”以及沙职联本身的合作伙伴多是本地企业。例如沙职联的冠名赞助是当地房地产开发商Roshn，利雅得胜利的球衣胸前广告则由阿卜杜拉国王金融区（KAFD，位于利雅得的一片新建金融商业区）赞助。艺电体育是沙职联官网上唯一体现的非本地合作伙伴。

从沙特方面对外的宣言来看，更多国际化的企业参与沙特足球营销，才能真正体现沙特足球值得投资。目前沙特足球的“形象工程”，依然是由国家的力量发起建设——沙特足球已经吸引了关注，但与愿景中的投资目的地的效果尚有遥远距离。

对于球迷来说，这么多球星加盟，新赛季的沙职联肯定会带来新鲜感——这或者已经足够了。现代足球与欧洲文化的联系太深，曾经辉煌的南美各大联赛杯赛、沿用北美经典封闭制的MLS、同样经历过烧钱年代的中超……这些欧洲以外的赛事只能形成一些多样化特色，而难以取得欧洲主流赛事的号召力。

很可能没多少人看好沙职联的“金元未来”。在这背景下，新一季的沙特“金元联赛”，能新增一批固定追随的沙特以外的关注者，就已经算迈出成功一步。

注：本文封面图片来自沙特职业联赛宣传海报

点击标题·阅读更多体育产业干货

美国游戏电竞 丨新的社交货币

户外运动品牌 丨体育经纪人

曼联魔力 丨体育营销TOP10

-商务联系-

大生意君｜微信号：tiyudashengyi